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5位資深A(yù)PP推廣人給從業(yè)者的建議(2)

必要先對渠道的目標(biāo)人群進(jìn)行了解,有針對性的去選擇。

“全案推廣、數(shù)據(jù)分析能力成為必備能力”

@mariswang | 北京

APP推廣市場的近況和將來

APP推廣市場,如今正處在快速轉(zhuǎn)型期,像信息流、社區(qū)廣告等流量渠道,都是在最近一兩年爆發(fā)式增加的,而積分墻、DSP、百度移動等則在走下坡路。

后續(xù)一兩年,則可能有下面一些轉(zhuǎn)變:

1、從渠道角度來看,流量越賣越貴。流量集中,玩家增長,只能是水漲船高。

2、從代理商角度來看,“返點”越來越低。服務(wù)模式會漸漸向收“服務(wù)費”變化。像目前ASM,基本不可能有代理商返點。對代理商而言,之前比拼的是返點比例和墊資能力,后續(xù)則要比“服務(wù)”的性價比了。

3、從CP和運營的角度來看,能力要求越來越高。重要照舊由于競爭更激烈,之前粗放式的投放體例,必須轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動的邃密化運營,才能完成老板的KPI。

給從業(yè)的建議

對APP推廣人而言,簡單的渠道對接、代理商對接,可能不再是核心技能,由于這些流程都在標(biāo)準(zhǔn)化,而不標(biāo)準(zhǔn)的灰色流量也在快速縮減。

因此,從職業(yè)技能的角度來看,將來可能有個下面幾個方向:

1、 全案推廣能力。像最近ASM要進(jìn)入國內(nèi),之前做過SEM的,又會ASO的,必然會分外吃香。而如今渠道越來越少,而投放體例也越來越規(guī)范,一些中小型的廣告計劃,完全可以由一小我悉數(shù)搞定。

2、 數(shù)據(jù)分析能力。后續(xù)廣告投放水平的提供,重要就取決于數(shù)據(jù)分析息爭讀能力,邃密化運營必要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),像

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