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給你一萬萬,你懂如何花嗎?主流渠道推廣投放組合策略(11)

少數(shù)企業(yè)寄托事件營銷一炮走紅,榮登應(yīng)用商店榜首,獲取了大量的流量,但更多的應(yīng)用卻沒有機(jī)會得到展示。

我們有理由信賴,將來應(yīng)用市場的商業(yè)化勢在必行,一個標(biāo)準(zhǔn)化、成熟化的廣告平臺將會誕生,誰最有可能成為移動應(yīng)用分發(fā)走向廣告商業(yè)化的領(lǐng)頭羊呢?

T類資源

固定品牌廣告資源

T類資源屬于稀缺資源,價(jià)格昂貴,土豪不二之選。

適合做品牌傳播,尤其是主題運(yùn)動,也適合做促銷運(yùn)動。

大多T類資源長期被預(yù)定,并且對廣告主品牌及內(nèi)容包括互動創(chuàng)意都有要求。

因?yàn)橐苿佣舜髣菟?,所以APP開屏廣告特別很是搶手,但是目前價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的品牌資源價(jià)格。

T類資源的評判標(biāo)準(zhǔn)可以用CPC來核算,通過展示量去評估點(diǎn)擊量,然后評估單次CPC是否劃算。如同導(dǎo)航一樣,很適合做大型促銷運(yùn)動和公關(guān)主題事件時使用。

微信資源

微信大號、同伙圈、自媒體

微信占有了移動端最大的流量,打開率高,集通訊、社交、閱讀、付出于一身。

國內(nèi)最大的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作平臺——微信公眾平臺,聚集了大量的寫手,這些人每每都是意見領(lǐng)袖。

微信資源在渠道運(yùn)營方面有三種體例,第一是找專業(yè)的人做微信公眾號,比如做金融的找一個懂金融的寫手來做,結(jié)果會比較好,聚焦于內(nèi)容,并沒有捷近可走。

第二是直接付費(fèi)大號轉(zhuǎn)發(fā),要細(xì)分到媒體表,評估每一次閱讀量的單價(jià),以及最終的產(chǎn)出比,這塊假如有能力,肯定要找?guī)讉€KOL進(jìn)行深度合作,詳細(xì)合作體例可以參考傳統(tǒng)的品牌傳播。

第三塊是同伙圈,同伙圈是一塊寶地,可以深入發(fā)掘,

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