給你一萬(wàn)萬(wàn)，你懂如何花嗎？主流渠道推廣投放組合策略(5)

一些大型的平臺(tái)，SEM這一塊，可以部門(mén)按照傳統(tǒng)序言的思路來(lái)玩，我們知道傳統(tǒng)序言的結(jié)果取決于創(chuàng)意和曝光度，假如是100萬(wàn)的創(chuàng)意，那么序言起碼1000萬(wàn)甚至更多。曝光度對(duì)結(jié)果的決定因素更大，SEM也可以從曝光度動(dòng)手。

通過(guò)百萬(wàn)級(jí)的關(guān)鍵詞，鎖定本行業(yè)更多的目標(biāo)用戶。假設(shè)，百度每日的理財(cái)需求客戶搜索次數(shù)為10億次，假如我們要實(shí)現(xiàn)其中1億次的顯現(xiàn)，12下一頁(yè) 如何去實(shí)現(xiàn)？

假如實(shí)現(xiàn)了這個(gè)目標(biāo)，那么在搜索這塊，我們就占有了本行業(yè)的第一名，通過(guò)強(qiáng)化曝光，持續(xù)一段時(shí)間后，不僅能獲取大量的流量，還能產(chǎn)生肯定的品牌影響力。并通過(guò)持續(xù)的曝光強(qiáng)化用戶印象，實(shí)現(xiàn)類似傳統(tǒng)序言的品牌結(jié)果。

如何評(píng)估量級(jí)，簡(jiǎn)單的方法可以用領(lǐng)頭羊品牌指數(shù)、核心詞指數(shù)、各類咨詢報(bào)告、行業(yè)用戶增加情況等加權(quán)核算，復(fù)雜的就必要通過(guò)技術(shù)采集數(shù)據(jù)建立模型測(cè)算。

另一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法就是，跟隨戰(zhàn)略。緊跟投放量級(jí)最大的前幾名競(jìng)品，悉數(shù)或部門(mén)搶排名第一，確保流量成為本行業(yè)第一位，形成領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

最后一點(diǎn)就是，肯定要用SEO、SNS、DSP、網(wǎng)盟等配合SEM的流量，同時(shí)推廣頁(yè)至關(guān)緊張。

總的來(lái)看，SEM是整個(gè)渠道運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)實(shí)行中最緊張的渠道之一，不僅