給你一萬(wàn)萬(wàn)，你懂如何花嗎？主流渠道推廣投放組合策略(6)

導(dǎo)航篇

360、hao123、搜狗、2345

導(dǎo)航屬于通用流量，有固定位和競(jìng)價(jià)位，核算下來(lái)，導(dǎo)航的CPC比較低，能低到一毛錢，所以其注冊(cè)成本要比搜索低，但是付費(fèi)成本卻高一些，也就是說(shuō)，導(dǎo)航這個(gè)渠道的質(zhì)量是不如搜索的。

前面提到過(guò)品牌度，投放固定廣告位時(shí)，品牌度越高，目標(biāo)人群越泛，流量越大，性價(jià)比越高。所以品牌較好的企業(yè)都樂(lè)意投放固定廣告位，如名站、酷站，長(zhǎng)期被國(guó)內(nèi)著名的電商企業(yè)包攬，如淘寶、唯品會(huì)、京東等。如今導(dǎo)航的產(chǎn)品線也越來(lái)越雄厚，氣泡、浮窗，熱詞等。假如品牌著名度很一樣平常，可以試一試導(dǎo)航的競(jìng)價(jià)位，如360的猜你喜好。

導(dǎo)航類渠道技巧不多，比較適合著名企業(yè)，或者是做大型推廣運(yùn)動(dòng)時(shí)引流，比如某企業(yè)做促銷運(yùn)動(dòng)，促銷運(yùn)動(dòng)因?yàn)檗D(zhuǎn)化率高，更適合引入通用流量，引入昂貴的精準(zhǔn)流量反而不恰當(dāng)。

對(duì)于企業(yè)而言，到了肯定的發(fā)展階段，積累了肯定的品牌著名度，購(gòu)買導(dǎo)航是比較合適的，一方面流量來(lái)得快，相比搜索，導(dǎo)航的流量來(lái)得更快；另一方面，因?yàn)槠放浦群茫c(diǎn)擊率會(huì)大大進(jìn)步，最終核算成CPC，很劃算。

假如做大型的促銷運(yùn)動(dòng)和公關(guān)主題事件，購(gòu)買導(dǎo)航照舊不錯(cuò)的。不過(guò)得提前預(yù)定啊，不然根本買不到。

通用篇

百度網(wǎng)盟、百度DSP、信息流、DSP、垂直網(wǎng)站

通用類渠道CPC也較低，相比導(dǎo)航，略精準(zhǔn)