中小企業(yè)做品牌營銷，萬萬別犯這5個錯誤！(4)

假如你都概括不了這個，那是真容易跑偏，還抓不住重點。

我們學習成功的大品牌可以，完全沒題目，但是不要失去本身的重點。你看騰訊很喜好學習別的品牌，但是出的都是本身特色的東西。

有一句流傳的警示名言信賴大家應該聽過：用戶要的永久不是直徑五毫米的鉆頭，而是直徑五毫米的鉆孔。

這是特別很是故意思的一句話，鉆頭就是我們花重金包裝的產(chǎn)品賣點，而鉆孔就是用戶需求，盡管用戶買鉆頭是為了最終的鉆孔，但鉆孔這個隱性需求才是真實需求。

這句話拿來講產(chǎn)品更合適，但是拿來說說品牌打造這回事，也不是不可以。

假如你沒搞清楚本身品牌打造的重點是什么，沒有找準那個本身必要升級的“孔”，而只是模擬別人花大價錢打造那個“鉆頭”，那就是事倍功半甚至是竹籃打水一場空，看不到結(jié)果也是很正常的。

3 分不清楚階段性工作

這一點在第一點和第二點都有所體現(xiàn)，就是由于總是盲目崇拜“品牌神話論”，所以許多中小企業(yè)都沒有很好的做好階段性部署。

要么認為品牌建設就是砸錢，要么就是別人干什么本身就干什么......

每天高喊打品牌打品牌，但是永久都是在同樣的事，彷佛一個品牌的建設從開始到最后成為大品牌，策略沒有完全轉(zhuǎn)變一樣。

1個月2個月，1年2年，貌似企業(yè)年年都在做品牌，今天如許做一下，明天又那樣玩一下，沒有什