不止是斗圖！「表情包」引爆流量的運(yùn)營(yíng)之道(3)

1、借勢(shì)：表情包的“拿來(lái)主義”

1)借表情包優(yōu)化內(nèi)容，提拔閱讀感和傳播力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的流量?jī)r(jià)值已經(jīng)被公認(rèn)，但是純筆墨的內(nèi)容偶然候未免過(guò)于嚴(yán)正和單一，個(gè)性化、特色感不足。所以越來(lái)越多的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者風(fēng)俗使用表情包來(lái)為本身的內(nèi)容增色。

最常見(jiàn)的體例是在文章合適的位置加入合適的表情包，讓內(nèi)容更加風(fēng)趣，比如真龍的公眾號(hào)做了一個(gè)唐朝歷史人物專題，而這個(gè)專題里一向貫穿的就是一些與內(nèi)容相干的表情包，讓人閱讀之時(shí)經(jīng)常會(huì)心一笑、趣味十足：

2)進(jìn)行表情包資源整合，方便用戶獲取與使用

之所以不稱表情，而叫表情“包”，那是由于這些表情每每不是以單個(gè)情勢(shì)存在，而是以系列情勢(shì)出現(xiàn)。每次有表情雄厚或者表情有特色的人物出現(xiàn)，就會(huì)形成一套套的表情包，比如奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的傅園慧表情包、張夢(mèng)雪冷漠臉表情包，又或者是近期電視劇里的夜華表情包、李達(dá)康表情包。這些表情包在其流行期都會(huì)掀起一小股使用的熱潮，用戶都盼望本身能夠獲得最全最多的表情包素材。這個(gè)時(shí)候，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能夠整合一些相干的表情包素材，方便用戶獲取與使用，也能夠賺取熱點(diǎn)的影響力和流量。

不過(guò)，做表情包資源的整合，對(duì)時(shí)間上的及時(shí)性和內(nèi)容上的差異性都有肯定的要求。比如《人民的名義》火熱時(shí)，第一個(gè)把劇中同心專心撲在工作上的李達(dá)康的撲克臉制成表情，并且整合素材進(jìn)行傳播的，絕對(duì)會(huì)被用戶所喜好。但是，當(dāng)滿網(wǎng)都是李達(dá)康和他的表情包時(shí)，再進(jìn)行資源整合就已經(jīng)完全勾不起用戶