不止是斗圖！「表情包」引爆流量的運營之道(7)

同樣的，還有擁有代言人的企業(yè)，會借勢代言人在不同影片、不同場合的表情包與企業(yè)進行關聯(lián)，以周全行使代言人的話題價值。比如，周杰代言《仙靈世界》，表情包鼻祖的價值就被充分行使：

當然，除此以外，還有許多明星演員，在自身的人氣下跌時，也會通過本身為本身打造表情包來提拔曝光度、挽救著名度。

2)圍繞品牌\產(chǎn)品制作卡通表情包，打造IP

人物的表情包很容易出現(xiàn)侵犯肖像權等的題目，卡通的表情包則可以規(guī)避此類風險，而且卡通的表情包應用場景更雄厚、創(chuàng)意發(fā)散更容易，還可以同步制作卡通表情包的公仔、小物件等表情包周邊，再加上卡通表情包自帶的萌屬性，當下內(nèi)容和產(chǎn)品中表情包應用得最廣泛的應該就是這種類型。

一種是品牌自己會擬人化(尤其是在公眾平臺上，品牌一樣平常都會成為“X哥”“X姐””X少”“X爺”等)或者自己就有一個可以卡通化的形象代言人，通過把這個卡通形象具像化，就可以在不同平臺應用，同時還能夠上線表情商店，擴散影響力。下圖為肯德基推出的肯德基爺爺表情包，很萌很贊：

另外一種是針對產(chǎn)品，直接將產(chǎn)品自己卡通化，制作響應的卡通表情，讓產(chǎn)品更加能夠有親和力，也由于創(chuàng)意而帶來傳播力。比如如今各汽車品牌推出新車型時幾乎都會打造同步汽車表情包，甚至有人透露表現(xiàn)，一個不會玩表情包的汽車，不是一個好品牌：

當然，以上只是對表情包營銷的一些簡單總結，現(xiàn)實上，目前表情包的商業(yè)價值已經(jīng)越來越受到正視，