宋星6個(gè)分析方法，教你快速診斷SEM賬戶體現(xiàn)(2)

于是，你看到了很細(xì)節(jié)的許多關(guān)鍵詞的情況，但你仍然不知道我應(yīng)該如何動(dòng)手優(yōu)化這些詞。由于，從每一個(gè)詞自身的詞義看，不同詞之間有著本質(zhì)的差異。有些詞的詞義就決定了它更容易轉(zhuǎn)化（例如，品牌詞、到哪里買、價(jià)格如何之類的詞），而另一些詞自己并不容易轉(zhuǎn)化（通用詞之類的）。因此，按照四象限模型的粗淺要求，對(duì)那些花費(fèi)高的想辦法降低費(fèi)用，或者對(duì)那些轉(zhuǎn)化低的想辦法進(jìn)步轉(zhuǎn)化，或者對(duì)低花費(fèi)高轉(zhuǎn)化的詞進(jìn)行開源拓詞等等，與其說是優(yōu)化策略，不如說更多的是引導(dǎo)思想，而很難幫助你形成詳細(xì)的舉措。所以，作為提示，你仍然必要進(jìn)入每一個(gè)詞的細(xì)節(jié)去考慮為什么它們處于不同的象限。

盡管如此，對(duì)你快速了解哪些關(guān)鍵詞不夠好，照舊很有作用的，分外是方法一中找出的頭部詞和那些具有核心詞根的詞。

方法三：轉(zhuǎn)化分解

轉(zhuǎn)化分解是最容易（盡管不是很容易能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的正確）操作，但又最容易產(chǎn)生誤導(dǎo)的模型。

我們會(huì)把整個(gè)SEM賬戶（或者賬戶的計(jì)劃、單元等）按照“曝光 -> 點(diǎn)擊 -> 流量 -> 咨詢 -> 有用咨詢 -> 注冊(cè) -> 購(gòu)買”類似的過程來做每一個(gè)轉(zhuǎn)化步驟，從而快速定位哪里出現(xiàn)了題目。

正是由于這個(gè)方法，我們?cè)S多次的發(fā)現(xiàn)，競(jìng)價(jià)結(jié)果不好的根本緣故原由，不在于競(jìng)價(jià)自己，而在于競(jìng)價(jià)之后流量在著陸頁(yè)、詳情頁(yè)、咨詢客服等過程