那些動(dòng)人的長長長文案，都是怎么鍛造的？(4)

比如，長城葡萄酒的《三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年》。

三毫米，

屏壁表面到里面的距離，

一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。

不是每顆葡萄，

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；

占有戔戔幾平方公里的沙礫地皮；

坡地的方位像為它精心計(jì)量過，

剛好能迎上遠(yuǎn)道而來的季風(fēng)。

它小時(shí)候，沒碰到過一場(chǎng)霜凍和冷雨；

茂盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽；

臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份；

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，

耐心的等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下；

酒莊里最德高望重的釀酒師，

每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制，警惕翼翼。

而如今，統(tǒng)統(tǒng)光環(huán)都被隔絕在外。

陰郁、潮濕的地窖里，

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天國并非遙不可及，再走十年而已。

通過三個(gè)以上結(jié)構(gòu)雷同的句式，增長語勢(shì)加重情感。比如，芝華士的父親節(jié)文案。通過延續(xù)多個(gè)“由于”讓父子情感的濃度賡續(xù)上升，最后讓人扎心。

再比如，科比復(fù)出的耐克長文案。通過延續(xù)10句“它不必”，最后告訴大家“它必定卷土重來”，每一句讀起來都熱血沸騰。

他不必再搏一枚總冠軍戒指

他不12下一頁 必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上統(tǒng)統(tǒng)

他不必延續(xù)9場(chǎng)比賽都獨(dú)攬40多分

他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭

也不必為一