紅包工具體系歸納淺析5類紅包運(yùn)營(yíng)情勢(shì)(4)

紅包里的優(yōu)惠券策略也是很有講究的，一樣平常小白用戶很難想象的到這個(gè)紅包背后有一套精心設(shè)計(jì)的領(lǐng)取算法，炸紅包只是體系半丁領(lǐng)取人身份為新用戶時(shí)會(huì)主動(dòng)觸發(fā)新客的大額券和響應(yīng)的主題素材。不同層級(jí)的老客領(lǐng)取到的券的金額也是不一樣的，策略維度有效戶活躍度，生命周期層級(jí)、優(yōu)惠敏感度，城市區(qū)域?qū)傩?，性別職業(yè)等用戶畫像屬性，氣候季節(jié)等外界因素，而這些維度的劃分實(shí)現(xiàn)了邃密化運(yùn)營(yíng)，節(jié)省成本的同時(shí)進(jìn)步了轉(zhuǎn)化率，給精確的人發(fā)精確的券，而紅包封皮袒護(hù)住了內(nèi)在邏輯使其成功的成為了誘餌。

分享紅包前期重要起到拉新的作用，隨著使用的普及，維持老用戶留存和活躍的屬性更加明顯。

場(chǎng)景觸發(fā)紅包是主動(dòng)化紅包的一種，基于LBS定位觸發(fā)商家紅包。如QQ的AR紅包雨，大眾點(diǎn)評(píng)的情感感知功能。

天降紅包最認(rèn)識(shí)的莫過(guò)于餓了么和美團(tuán)外賣，用戶打開產(chǎn)品首頁(yè)觸發(fā)主動(dòng)派發(fā)紅包邏輯，同樣紅包里的優(yōu)惠券也是有專門負(fù)責(zé)策略的運(yùn)營(yíng)同窗精心設(shè)計(jì)，這種紅包節(jié)省人力，精準(zhǔn)地進(jìn)步產(chǎn)品的潛在用戶的轉(zhuǎn)化率，內(nèi)心想，原本只是打開看看，這么顯眼的紅包感知正是刺激了我的購(gòu)買欲望，就心動(dòng)不如舉措了。

美團(tuán)外賣是偷紅包的著名開發(fā)者，指導(dǎo)用戶授權(quán)綁定微信識(shí)別摯友賬戶中的優(yōu)惠券，在下單前的場(chǎng)景中偷張券使用，既吻合用戶需求場(chǎng)景也能娛樂(lè)一把，體驗(yàn)一回偷的刺激感。這是基于微信社交關(guān)系鏈設(shè)計(jì)，與分享紅包本質(zhì)類似，只是加入了偷