綜藝那么火 品牌如何打廣告才能不辣眼睛？(2)

而藥品廣告受限的江中健胃消食片，也在節(jié)目中做到了自然銜接和創(chuàng)意植入，在受眾心中建立了強有力的品牌認知。在為每位孩子錄制的出場短片中，不少孩子在采訪時很自然地表達自己平時很喜歡吃酸甜的江中健胃消食片。

而在現(xiàn)場環(huán)節(jié)，有一個孩子甚至把它當零食吃，攔都攔不住，這無形中在觀眾心中留下了好感。難以突破的藥品營銷，通過看似簡單的內容構思做到了融入。

Jeep自由光的露出中也很巧妙。在家長們掀起關于“富養(yǎng)”的話題后，有人提出富養(yǎng)在于開闊眼界，在自己選擇的道路上走下去，這契合了Jeep自由光“看過世界的孩子更強大”的觀點。

在專場中，Jeep還成為孩子斗舞的座駕，展現(xiàn)了炫酷的舞臺效果。將品牌有機地融入節(jié)目，有效深化了品牌與節(jié)目的粘性。

通過充分挖掘節(jié)目內容素材于廣告產(chǎn)品之間的關聯(lián)性，品牌做到了多元、立體、全面的植入，幫助觀眾從不同角度對產(chǎn)品形成了有記憶點的印象，提升了對品牌的信任。

綜藝節(jié)目的植入也成為品牌的一把雙刃劍，植入得不好，甚至會讓人遷怒至企業(yè)，更別提維護品牌的內涵和形象了。出鏡率只能說明投放量和曝光量高，但卻不是評判效果優(yōu)劣的主要標準，最重要的還是和內容融合。通過內容來展示產(chǎn)品，才是“觸景生情”的利器。