為了表達(dá)這個(gè)時(shí)代職場人的真實(shí)心聲和多元化的態(tài)度觀點(diǎn),我們團(tuán)隊(duì)從 1 萬條熱門八卦點(diǎn)評(píng)中甄選出 100 條內(nèi)容作為對(duì)外溝通點(diǎn),與職場人一起洞悉職場萬象。為了傳遞【職場舞臺(tái),機(jī)遇藍(lán)?!窟@一個(gè)新的Slogan,我們與摩拜等企業(yè)充分洽淡,目的是在于達(dá)成品牌資源置換和市場合作,合作方也一拍即合,最終實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)現(xiàn)象級(jí)的零成本投放?!泵}脈市場聯(lián)合創(chuàng)始人吳曉晶娓娓道來。
那么,脈脈具體做了哪些創(chuàng)意活動(dòng)呢?該市場負(fù)責(zé)人分享了以下三個(gè)核心活動(dòng):
1、脈脈&摩拜職場真相車
首先,脈脈將合作對(duì)象瞄向了共享單車市場占有率領(lǐng)先的摩拜單車。 7 月 31 日,脈脈將這些扎心的“職場真相”統(tǒng)一以脈脈藍(lán)色視覺為主制作成KT板,規(guī)整的放置于杭州的摩拜單車前,并讓這些摩拜單車在上班族聚集地?cái)[放,供其使用。與此同時(shí),杭州摩拜在app端,也將此次活動(dòng)調(diào)至推廣優(yōu)先級(jí),在app端予以彈窗支持,向百萬杭州摩拜用戶推送活動(dòng)。
那么,為什么脈脈會(huì)選擇將摩拜作為合作對(duì)象呢?
原因有三:第一,在大環(huán)境上,摩拜作為國內(nèi)市場份額占比較高的共享單車,聚集了大量的產(chǎn)品使用者和擁護(hù)者,使“職場真相車”擁有良好的推廣條件和天然關(guān)注度。第二,在用戶屬性上,摩拜單車大部分用戶是職場白領(lǐng),年齡區(qū)間在25- 35 之間,與脈脈用戶重合度高,目標(biāo)受眾一致。第三,在產(chǎn)品屬性上,共享單車用戶使用頻率高,流動(dòng)性大,能將帶有“職場真相”
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