專訪脈脈市場負(fù)責(zé)人如何用零成本，玩一場跨界內(nèi)容營銷？(3)

2、脈脈&嘀一巴士巡游記

其次，脈脈與知名出行品牌嘀一巴士進行合作，將“職場神回復(fù)”制作為車身物料，對數(shù)十輛嘀一巴士進行統(tǒng)一包裝，醒目的脈脈藍(lán)帶著這些神回復(fù)在中關(guān)村、望京、國貿(mào)等北京最熱門區(qū)域做為期一月的高密度往返，進行視覺和內(nèi)容轟炸。

與摩拜單車的合作類似，脈脈將白領(lǐng)上班族的日常出行工具作為主要的合作對象是基于雙方高重合的目標(biāo)用戶，除此之外，還有一個很重要的原因，眾所周知，巴士體積較大，醒目的車身包裝和內(nèi)容呈現(xiàn)，很容易吸引路人與乘客。嘀一巴士帶著這波廣告儼然成為一個移動廣告牌，往返于北京最熱門的中關(guān)村、望京、國貿(mào)等工作區(qū)域，其效果不亞于北京繁華地段的公交站牌廣告。

3、脈脈&新潮傳媒場景化營銷

最后，脈脈將目光鎖定在辦公寫字樓，與新潮傳媒合作。 8 月 5 日，北上廣深杭 5 個一線城市，對 2 萬個辦公寫字樓的電梯進行了包裝，除了將“職場神回復(fù)”制作為電梯包裝物料后，也把部分神回復(fù)文案制作為文藝范的書簽，懸掛于電梯頂部，這個討巧的創(chuàng)意源于許愿樹，讓辦公樓的白領(lǐng)們在來來往往間感受另一番體驗。

而同時，脈脈也制作了 15 秒的鬼畜視頻廣告進行內(nèi)容加持，意在通過內(nèi)容，使用戶與品牌間形成強互