專訪脈脈市場負責(zé)人如何用零成本，玩一場跨界內(nèi)容營銷？(8)

3、多渠道矩陣傳播，創(chuàng)意引爆刷屏

脈脈將職場神回復(fù)文案通過摩拜單車、電梯電視、巴士等多渠道進行內(nèi)容輸出，還在職場神回復(fù)的UGC內(nèi)容下，制作了 “職場神回復(fù)”魔性視頻，以及電梯落地創(chuàng)意——“職場許愿樹”和“耐撕職場人”全包電梯場景營銷?；谠妓夭牡幕A(chǔ)上，因地適宜的對內(nèi)容進行不同程度的形式創(chuàng)新，篩選渠道進行承載投放，利用渠道觸達用戶。

多渠道的內(nèi)容進行矩陣傳播并不鮮見，如之前網(wǎng)易樂評地鐵，將網(wǎng)易云音樂的精選UGC評論在杭州流動密度最高的地鐵上進行覆蓋，之后網(wǎng)易云音樂又與揚子江航空合作，將云音樂用戶的UGC歌單在專機客艙內(nèi)以不用方式呈現(xiàn)，從本質(zhì)上看，與其說是營銷套路，不如說多渠道傳播已是企業(yè)傳播的標配，成為引爆刷屏的必不可少的一環(huán)。

綜上所述，此次脈脈操作的跨界內(nèi)容營銷，可以說是一次非常成功的案例。在多方跨界合作過程中，各品牌互相加持，而且通過合作而產(chǎn)生的影響向外擴散，積極地擴大了品牌和內(nèi)容的影響力。

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