別自嗨了，信息流廣告其實是這么玩的…(2)

　　就圖片而言，不一定越精致、高大上的海報類素材點擊轉(zhuǎn)化就高。有時候，與周邊環(huán)境相符合的原生、真實類圖片，或者畫風原始、略顯粗糙的圖片(如在游戲類推廣中，由于以前游戲畫面的局限性和單調(diào)性，此類素材可能更容易打動 80 后老玩家。)等，反而 CTR會更高。因此，信息流素材創(chuàng)意要針對自己產(chǎn)品的人群制作，以事實數(shù)據(jù)作指導(dǎo)，而非憑借經(jīng)驗。

　　就文字而言，文案應(yīng)該更貼近用戶端思考和興趣，而不是簡單的陳列產(chǎn)品賣點。美數(shù)實踐表明：文案簡潔明了(最好不超過 15 字)、巧用數(shù)字( 5 步教你…)、巧用特殊符號(【必讀】女性…)、巧借熱點(藍瘦香菇…)、優(yōu)惠信息(限時促銷、紅包、優(yōu)惠券等)、明星效應(yīng)(胡歌說…)、能激發(fā)好奇或恐懼(月入 5 萬的秘密是…)，以及能利用細分，讓廣告更有代入感(細分人群：白領(lǐng)女性必備…;細分場景：出差必備…;細分環(huán)境：霧霾天必備…)等文案策略，都能夠更容易增加吸引度和降低違和感，提升廣告點擊率。

　　出彩的素材與文案是提升點擊率的關(guān)鍵一步。然而營銷人員在制作創(chuàng)意的過程中一定要以用戶的真實數(shù)據(jù)反饋為依據(jù)，切莫憑經(jīng)驗自嗨。因此，在實際操作過程中，美數(shù)會利用獨家 AdVision產(chǎn)品，在營銷者進行信息