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這樣一個營銷運(yùn)營高手們都在用的殺招,你卻沒有重視起來?(4)

規(guī)劃足夠詳細(xì),想要選題方向更明確,那就可以不斷的分級出下一層,不斷的細(xì)化這些“用戶成長對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容”。

依次類推,不斷的細(xì)化,不斷的完成一個個分解任務(wù),眼前會越來越清晰。

這個任務(wù)一定是一個長期的過程,不斷的補(bǔ)充和細(xì)化用戶成長所需知識,久而久之,一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。

開始可能還是一個模糊的輪廓,但慢慢地越來越清晰,越來越詳盡,越來越知道需要給用戶提供什么內(nèi)容。

再舉個例子。

現(xiàn)在公眾號的打開率普遍越來越低,要如何提高公眾號圖文打開率呢?

咋一看這個大目標(biāo)可能你一點(diǎn)頭緒都沒有。那我們就來拆解一下這個目標(biāo)任務(wù)。

首先,肯定不是馬上開干,而是分析自己圖文打開率下降可能的原因。比如我列出一些可能的原因:

這樣一個營銷運(yùn)營高手們都在用的殺招,你卻沒有重視起來?

然后,經(jīng)過討論去掉一些明顯不可能的。

接著,給剩下每一個可能的原因賦權(quán),把絕大部分精力放置在最可能,最適合做的原因上面。

因?yàn)?,所有未?jīng)驗(yàn)證的原因都不是真正的原因。但是我們又不可能沒有重點(diǎn)的去亂抓,這樣會很浪費(fèi)時間和精力。

所以,提前就需要給所有可能的影響因素賦權(quán), 然后根據(jù)每一個可能性的權(quán)重來分配時間和精力,進(jìn)行最小可行性驗(yàn)證。

最后,經(jīng)過驗(yàn)證找到真正影響最大的關(guān)鍵項,最終集中火力解決問題,一步步提高或保持圖文打開率。

總而言之,在運(yùn)營總,一個目標(biāo)下來不要就一股腦的對著目標(biāo)沖了,可以先拆解目標(biāo),需要干什么,不需要干什么,還可以干什么等等。

3 在營銷中的利用

說到營銷,廣告與營

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