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QQ音樂做了一次場景實驗,它如何借消費升級大潮打造“情感關系鏈”?(2)

,也可以同步,獨處的時候聽聽音樂號上推薦的歌?!?/p>

90 后女孩安安畢業(yè)后回到了家鄉(xiāng)成都,目前在一家國有金融機構工作,畢業(yè)只有五年的她靠自己努力,已經(jīng)在這座新一線城市擁有兩套房子(父母之外)和一輛價值二十萬元左右的代步車。她熱衷于旅游,不著急結婚,愛買衣服,她所在的圈子里,朋友們也都是致力于每天發(fā)現(xiàn)有趣的“吃吃喝喝、旅行目的地”的狀態(tài),沒有什么物質(zhì)上的差距感。

大學時代安安聽蝦米,這幾年用QQ音樂和網(wǎng)易云,她從小愛看武俠玄幻劇,喜歡古風音樂,也用5Sing,會穿古裝。安安說:“我討厭浪費時間挑來挑去,對品牌沒有什么偏好,達到便利、氣質(zhì)相符、服務也OK,有舒適度就好。我的理想是內(nèi)圣外王,按自己喜歡的方式積極去生活?!?/p>

“新中產(chǎn)不僅僅代表一種新的族群,而更多代表的是一種生活方式,相對于傳統(tǒng)意義上中產(chǎn)更多追求外在的價值,新中產(chǎn)更多是通過豐富自己內(nèi)心的體驗直接實現(xiàn)自我滿足?!痹?8 月 4 日《第一財經(jīng)周刊》與優(yōu)衣庫主辦的“ 2017 年中國新中產(chǎn)品質(zhì)生活報告發(fā)布會”中的論壇環(huán)節(jié)上,金立印教授分析道,因為財富積累釋放了很多更高層級的自我實現(xiàn)的需求,整個社會價值觀和文化更加多元,人們覺得幸福的來源是通過豐富自己的內(nèi)在體驗,過好每一個瞬間實現(xiàn)更好的自己,新中產(chǎn)是一種生活方式的升級。

新中產(chǎn)的內(nèi)心:“品質(zhì)”與“熱點”、“共鳴”與“多元”

在“文創(chuàng)方面”,確實新中產(chǎn)的生活充滿了濃重的文藝氣息和儀式感,這包括逛

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