QQ音樂(lè)做了一次場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，它如何借消費(fèi)升級(jí)大潮打造“情感關(guān)系鏈”？(4)

行、古典、嘻哈說(shuō)唱”，在音樂(lè)態(tài)度上，新中產(chǎn)有三大關(guān)鍵詞，“影視原聲控”、“品質(zhì)生活家”、“樂(lè)享運(yùn)動(dòng)派”。QQ音樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，45%的人喜歡聽影視原聲，42%的人下載高品質(zhì)和無(wú)損音樂(lè)，日均閱讀音樂(lè)號(hào)文章2. 66 次，每周使用跑步電臺(tái)2. 5 次，其中受歡迎的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景歌單播放超過(guò)了百萬(wàn)次。

“我們通過(guò)數(shù)據(jù)把一些很個(gè)性化的服務(wù)給到他們，他們就會(huì)感覺(jué)到其實(shí)這些服務(wù)是有品質(zhì)有質(zhì)量的，他們會(huì)買單。不像以前非常多的內(nèi)容堆到這里， 1700 萬(wàn)歌曲給到你，你就去聽吧，那他們可能明天就走了。”

QQ音樂(lè)平臺(tái)上的新中產(chǎn)比較喜歡爵士、古典音樂(lè)，他們想追溯這些歌曲的背景，也會(huì)追隨一些大流行的趨勢(shì);新中產(chǎn)在語(yǔ)種上從國(guó)語(yǔ)慢慢轉(zhuǎn)向追求更多的歐美、粵語(yǔ)等語(yǔ)種歌曲的趨勢(shì);他們內(nèi)心有一些矛盾，希望擁有品質(zhì)生活，但同時(shí)也挺八卦的，想知道外面在發(fā)生什么事情，也會(huì)聽一些小孩很喜歡的歌，比如嘻哈和吳亦凡。

侯德洋本人喜歡日本歌手宇多田光，在朋友圈分享音樂(lè)是一個(gè)溫暖，能引起很多同一個(gè)年代朋友的共鳴，但與此同時(shí)，這群人同時(shí)也想知道外面的世界發(fā)生了什么事情，所以熱門內(nèi)容和新內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)也非常重要，“朋友最近都在看什么內(nèi)容?嘻哈最近特別火，你知不知道?”

產(chǎn)品更迭：一級(jí)入口，好內(nèi)容如何沉淀用戶?

新中產(chǎn)用戶對(duì)品質(zhì)生活不斷提高，QQ音樂(lè)能做什么去滿足用戶的需求呢?QQ音樂(lè)本身是一款大眾化的產(chǎn)品，如何打通人們的情感關(guān)系鏈，為產(chǎn)品找到移動(dòng)時(shí)代的