QQ音樂(lè)做了一次場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)，它如何借消費(fèi)升級(jí)大潮打造“情感關(guān)系鏈”？(6)

013 年車(chē)載互聯(lián)、 2014 年推出首張數(shù)字專(zhuān)輯， 2015 年正版化， 2016 年Music+， 2017 年音樂(lè)號(hào)......QQ音樂(lè)每一年都可以在新聞上搜到很多報(bào)道資料，基本上可以全面反映這一款A(yù)PP的發(fā)展歷史，可以說(shuō)，沉淀了很多經(jīng)驗(yàn)，但同時(shí)也有很多包袱，對(duì)QQ音樂(lè)來(lái)說(shuō)，從播放器工具到如何打造煥發(fā)新生的“新生態(tài)”，最難的并不是如何進(jìn)化功能、添加功能，是不是要做社交，是不是要加歌曲評(píng)論?而是做減法，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)及QQ音樂(lè)產(chǎn)品高層考量的問(wèn)題是，哪些功能應(yīng)該被舍棄，要放哪些用戶(hù)真正需要的功能?侯德洋自己也承認(rèn)：“加法是很容易的，減法比加法難，當(dāng)時(shí)我給到團(tuán)隊(duì)非常大的壓力。”

從 2016 年 11 月 30 日發(fā)布的7. 0 版本來(lái)看，QQ音樂(lè)減去了很多功能，走小清新風(fēng)的淺綠色UI變得更加清爽、簡(jiǎn)潔，“情懷”、“運(yùn)動(dòng)”、“個(gè)性化”、“社交”成為此次產(chǎn)品更新的關(guān)鍵詞。

例如，QQ音樂(lè)將分類(lèi)歌單的入口合并，讓用戶(hù)更容易找到喜歡的歌單類(lèi)型，將“聽(tīng)歌識(shí)曲”置頂，多個(gè)搜索入口合并為全局搜做減法的同時(shí)，增加了跑步電臺(tái)、那年今日、歌手寫(xiě)真、明星語(yǔ)音問(wèn)候等諸多功能，所有的目的，都是為了增強(qiáng)與用戶(hù)之間的聯(lián)系。而在 2017 年 6 月上線(xiàn)的7. 5 版本中，“發(fā)現(xiàn)功能”被極大程度的優(yōu)化，這包括“好友熱播”，用戶(hù)可以發(fā)現(xiàn)好友的音樂(lè)品牌、“我關(guān)注的音樂(lè)號(hào)”，發(fā)現(xiàn)音樂(lè)號(hào)的最新動(dòng)態(tài)、“互動(dòng)話(huà)題”，發(fā)現(xiàn)有趣的音