QQ音樂做了一次場景實驗，它如何借消費升級大潮打造“情感關系鏈”？(7)

在7. 5 版本中，QQ音樂把“發(fā)現(xiàn)”功能放在和“我的”、“音樂館”同樣量級的首頁一級入口中，如此重要的原因是，它承擔了“連接器”的作用，通過“音樂媒體、自媒體、樂評人”的放大作用，負責把上游的音樂“內容生產者”和“用戶”之間建立情感和互動關系。

“暫時來講，我們也是剛剛開始去摸索整個音樂號的運營，在社交和傳播方面，我們還是比較保守和低調的，社交在QQ音樂走得比較慢，我們開始找到一些社交的感覺?！焙畹卵蟊硎疽魳诽柶鋵嵶叩煤苄⌒模]有完全“開放入駐”，更希望讓用戶感覺到QQ音樂是一個溫暖的有營養(yǎng)的平臺，“我們更像是一個在線音樂雜志，而不是音樂音樂八卦雜志，其實音樂號的目標不是流量，我們希望讓一些內容更高轉化給到適合看的用戶群里面?！?/p>

目前來看，音樂號帶給QQ音樂的數(shù)據(jù)和用戶口碑都不錯，看音樂號50%的人會點擊收聽文章中的歌曲，這仍然給擁有 4 億月活、過億日活的QQ音樂帶來不小的播放量增長，雖然并沒有透露具體數(shù)字，但侯德洋表示，“現(xiàn)在才剛剛開始，但是通過現(xiàn)在的數(shù)據(jù)反饋，也告訴了我們這個方向是正確的。在 1700 萬首歌里，你可以去申請插入歌曲，用戶在站內自覺地看文章，聽這首歌，看MV，這是非常有趣的過程。”

對于有用戶抱怨為什么沒有推出“收藏文章”的功能?侯德洋笑著反問，“你會在你的瀏覽器上面不斷的找曾經瀏覽過的新聞嗎?”侯德洋并不希望用戶不斷的去收藏，而是希望用戶真的沉淀下來，看到自己喜歡的內容，會真的去點贊，分享到朋友圈，而不是過一眼收藏起來，但可能永遠都沒空再回去“看”和“聽”了。