2017上半年，那些“上天入地”的網(wǎng)易云音樂營銷(2)

因此這場營銷風(fēng)暴來得極其熱烈，被全國網(wǎng)友在各個(gè)社交媒體分享著、討論著，還引起各行各業(yè)的爭相模仿。

網(wǎng)易云音樂的樂評功能很簡單，只有點(diǎn)贊和回復(fù)。

但這個(gè)簡單的社區(qū)卻憑借著自身獨(dú)特的魅力，通過用戶的評論將歌曲場景化、故事化，生生不息。甚至有人說現(xiàn)在打開網(wǎng)易云音樂都可以刷上好幾個(gè)小時(shí)。

我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂正在潛移默化地改變聽眾的使用習(xí)慣：從原來按下播放鍵后放到褲兜里轉(zhuǎn)變?yōu)檫吢犚魳愤吽⒃u論。

所以有人說，網(wǎng)易云音樂正在打破音樂產(chǎn)品只是一個(gè)播放器的言論。

音樂專機(jī)

當(dāng)許多人還在模仿著承包一列地鐵刷文案的時(shí)候，傲嬌的網(wǎng)易云已經(jīng)把手伸向藍(lán)天。

6 月 5 日，網(wǎng)易云音樂和揚(yáng)子江航空聯(lián)合打造國內(nèi)首趟“音樂專機(jī)”。當(dāng)天，從上海浦東飛往海南三亞的幾百名旅客有幸體驗(yàn)了一把三萬英尺的“撒Fun”。

機(jī)艙內(nèi)部采用紅白主調(diào)，并點(diǎn)綴以黑膠唱片等音樂元素；以往千篇一律的座椅頭巾被換上了“民謠貓”、“鄉(xiāng)村小龍蝦”、“后搖羊”等代表不同音樂風(fēng)格的可愛動物。

行李架和小桌板上印著從網(wǎng)易云音樂精選出來的 18 個(gè)優(yōu)質(zhì)UGC歌單，旅客只需打開航空公司預(yù)備的Pad、戴上音質(zhì)超凡的耳機(jī)，就可以開啟符合自己口味的音樂模式，把枯燥的飛行變成輕松愉快的音樂旅程。

“樂評專列”主打的是“樂評”，“音樂專機(jī)”主打的則是“歌單”。

對專注于發(fā)現(xiàn)與分享的網(wǎng)易云來說，歌單是他核心的優(yōu)勢或者說賣點(diǎn)。用戶可以搜索其他人的歌