2017上半年，那些“上天入地”的網(wǎng)易云音樂營銷(5)

網(wǎng)易云音樂標(biāo)志性的黑膠唱片圖案和用戶樂評分布于農(nóng)夫山泉瓶身，每條樂評都賦予了瓶子獨(dú)特的情感。通過掃描二維碼還能夠跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易云音樂相關(guān)的歌單。

這次活動(dòng)相較以往，采用了熱門技術(shù)AR，用戶不僅能“看”，還能通過網(wǎng)易云音樂最新版APP掃描出現(xiàn)定制的星空AR，增強(qiáng)了互動(dòng)性和用戶的分享欲。

跨界營銷使得雙方都能在拓寬用戶渠道的同時(shí)增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度。網(wǎng)易云無疑可借助快消品牌農(nóng)夫山泉的強(qiáng)大品牌認(rèn)知，進(jìn)一步將音樂體驗(yàn)融入用戶的生活場景。

綜合以上可以發(fā)現(xiàn)，一直以來，網(wǎng)易云的營銷都是結(jié)合其兩大核心特色歌單與樂評。由于其中大量內(nèi)容是UGC，用戶來生產(chǎn)內(nèi)容，所以只要有用戶、用戶活躍，就基本不存在內(nèi)容枯竭的問題。

但如何結(jié)合這兩大核心特色不斷地創(chuàng)新營銷方式，或許就是網(wǎng)易云的面臨的挑戰(zhàn)。

這段時(shí)間，網(wǎng)易云由于很多歌曲沒有版權(quán)，大量歌曲下架，導(dǎo)致部分用戶的使用體驗(yàn)受到影響，這或許也是其面臨的緊急關(guān)卡。

無論如何，網(wǎng)易云的營銷還是可圈可點(diǎn)的。個(gè)人還是很期待網(wǎng)易云下一步動(dòng)作的！