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酷狗音樂入局APP營銷大戰(zhàn),你怎么看?

在線音樂平臺正紛紛入局營銷大戰(zhàn)。

前幾天,北京、廣州地區(qū)幾乎所有的公交站牌都被這樣一組視覺廣告海報占領(lǐng):藍(lán)色背景,配以白色字體的歌手名字,其中出現(xiàn)的歌手不乏周杰倫、陳奕迅、鹿晗、吳亦凡、那英、張惠妹、beyond、Taylor Swift、Adele等近百個明星,而每個歌手名字后面,全都附著#就是歌多”的標(biāo)簽,而底紋呈現(xiàn)的則是與歌手一一對應(yīng)的各自的音樂作品。

值得一提的是,這波廣告竟然沒有任何品牌露出,留下了十足的懸念,這也在微博上掀起了談?wù)?,猜測是哪家公司在搞事情。

兩天后,上面說到的部分廣告海報被換成了同是藍(lán)色背景,但白色字體變成了“啥都不說,就是歌多”,下面赫然標(biāo)著酷狗音樂的logo,海報底紋也由TFBOYS、張杰、蔡依林、周杰倫等眾多歌手代替了先前的歌曲名。

謎底終于揭曉。透過這波創(chuàng)意營銷,不難察覺出一種信號:作為國內(nèi)最早的數(shù)字音樂平臺之一,至今用戶活躍度和滲透率依然最高的酷狗音樂,一改往日的低調(diào),也開始在營銷發(fā)力了,且動作頻頻。

一、“就是歌多”刷屏背后,是酷狗音樂的大曲庫版圖

提起酷狗,你會想起什么?

在很多人眼中,酷狗是一款生于PC時代的老牌音樂產(chǎn)品。但很少人知道酷狗其實是國內(nèi)最大的音樂平臺,擁有最大的用戶量和月活。

在獵豹全球智庫發(fā)布的《 2017 上半年音樂類APP排行榜》中,酷

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