深度丨“老品牌”面臨年輕化困境，營銷上該如何尋求突破？(2)

當然，如果僅是產(chǎn)品和服務上的訴求，其實也還好，至少品牌有方向可循。但相比 80 后， 90 后和 00 后人群更不一樣，他們選擇的標準不是“產(chǎn)品和服務做得好不好”，而是“我喜不喜歡”。

中國的消費者人群，真正的分水嶺是 90 后。

這一代人和我們的本質區(qū)別在于他們是“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代，他們從小進入了互聯(lián)網(wǎng)世界，而互聯(lián)網(wǎng)也改變了這一代人。他們從小形成的認知判斷，不再僅是父母長輩和學校的教育，而有可能是通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸過來的四面八方的信息。

所以，他們這一代人，每個人的認知判斷都不一樣，不再是父母和學?？谥械慕y(tǒng)一化的經(jīng)驗。因為認知判斷不一樣，這導致了他們每個人對每樣東西，都會有自己的評判標準，而這種評判標準又很微妙，所以很多時候，選擇都是用“我喜不喜歡”來評判。

因此，當“老品牌”們遭遇 90 后和 00 后人群，它們不僅要面臨產(chǎn)品和服務上變革，還要在營銷上尋求變革，要從原來的高高在上，變成和 90 后、 00 后一起“玩”，加入他們的圈子，了解他們的興趣。

營銷上，“老品牌”該如何尋求突破？

時代變了