淺析2017“雙十一”天貓運(yùn)營(yíng)的那些“套路”(6)

動(dòng)運(yùn)營(yíng)與其他運(yùn)營(yíng)手段相比特別并至關(guān)緊張的地方。我們可以在用戶或者潛在用戶腦海中刻下深深的活動(dòng)烙印。許多老人與小孩（并不是智能手機(jī)受眾）曾在過年期間全家相聚一堂掃“福”搶紅包。耳潤(rùn)目染，他們可能不知道什么是付出寶，但是他們肯定不會(huì)忘了有這么一個(gè)好玩的“游戲”。

作者：Goodnight，專注P2P互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)、策劃等領(lǐng)域。

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站內(nèi)：熱門關(guān)鍵字、首頁頂部通欄、輪播圖、三級(jí)網(wǎng)頁右側(cè)、會(huì)場(chǎng)導(dǎo)航條等（仔細(xì)的人會(huì)發(fā)如今 19 號(hào)天貓就已經(jīng)將logo換成帶有11. 11 標(biāo)示版本）

站外：SEM（品專、圖片） 、DSP、各大門戶、線劣等浩繁渠道

（桌面、開機(jī)助手、甚至人人都是產(chǎn)品經(jīng)理官網(wǎng)首頁）

所有位置的展示目的只有一個(gè)——完全曝光活動(dòng)，做活動(dòng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)常會(huì)碰到活動(dòng)的題目一種就是，活動(dòng)結(jié)果較好，但是一向提拔不上去，UV轉(zhuǎn)換率較低。這時(shí)候我們不僅必要考慮是否是我們活動(dòng)自己有缺陷，而且要考慮是否我們的活動(dòng)曝光不夠？

②活動(dòng)玩法：

首先讓我們看下今年天貓活動(dòng)節(jié)奏， 7 大板塊， 14 種分支。

其實(shí)在活動(dòng)組成上 ，與去年天差地別：預(yù)售（定金+尾款），紅包優(yōu)惠券，品牌爆款秒殺。

切記：活動(dòng)所有的玩法我們必要結(jié)合用戶喜愛與自身目的去實(shí)施。

天貓的最終目的是讓用戶去消耗。而預(yù)售的作用