社交媒體時代，品牌營銷如何過節(jié)(3)

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將產品與情感訴求相聯(lián)系是品牌與消耗者達成共情的最優(yōu)解，長安汽車選擇在緊張節(jié)日賦予傳統(tǒng)習俗新玩法，實現(xiàn)與消耗者共情，而金佰利則另辟蹊徑，選擇撬動粉絲經濟巧用情感共鳴建立聯(lián)系。

金佰利在剛剛曩昔的婦女節(jié)上，對如何與消耗者產生共情，交出了一個生動的案例。其旗下品牌高潔絲官宣火箭少女 101 孟美岐，在衛(wèi)生巾界玩出了一場粉絲裂變。

在這場活動中，高潔絲通過孟美岐的影響力完成了淘寶店鋪 20 萬關注的增加訴求，并衍生出一系列表情包與經典網(wǎng)評，粉絲間流傳的段子和應援話術成為二次傳播的緊張素材來源。

分析來看，高潔絲與孟美岐的牽手，是一場典型的由品牌主導，粉絲參與，偶像加持的飯圈情感貨幣。

一方面，高潔絲的品牌調性與孟美岐本人傳達的形象契合，粉絲能吃這個CP，也樂于為偶像代言的品牌氪金。高潔絲今年tag是女生不簡單，而孟美岐從創(chuàng)造 101 這個節(jié)目中走出來，憑借出色的營業(yè)能力，獲得粉絲同等認可，背后是一個 19 歲女孩一起走來的正能量和小宇宙。

另一方面，則要回到營銷自己的變革中去，營銷從最初的產品中間時代、以顧客為中間時代，漸漸進化到以情感和精神為中間時代，情感價值溝通成為營銷3. 0 時代的緊張方向，而在短時間內達到情感價值共鳴的效益最大化必然要借助明星的影響力。

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根據(jù)ADMast