都挺好一天能上13個(gè)熱搜？一文揭秘劇集營(yíng)銷(2)

頻繁榜上有名，一方面，“買(mǎi)熱搜”的舉動(dòng)確實(shí)存在。據(jù)娛樂(lè)資本論的矩陣號(hào)營(yíng)銷娛子醬(ID：marketingyuzijiang)了解，部分平臺(tái)和大型出品公司會(huì)與微博簽一些合作年框，熱搜就作為微博提供的一種資源服務(wù)。也有一些營(yíng)銷公司，習(xí)用一些KPI指標(biāo)，比如上熱搜的次數(shù)、話題榜榜位、討論量、評(píng)分量等作為考核體例，也就必然會(huì)出現(xiàn)為了完成KPI產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)熱搜的舉動(dòng)。

此外，微博自己也會(huì)有“熱搜KPI”，關(guān)于熱搜話題的點(diǎn)擊量會(huì)有肯定要求，因此，如在天然推力下無(wú)法把熱搜榜填滿，或者要保證熱搜點(diǎn)擊量達(dá)到某種級(jí)別，微博會(huì)選擇一些政策許可且能吸引點(diǎn)擊的話題，在站內(nèi)抓取熱搜關(guān)鍵詞推上熱搜榜，而遴選當(dāng)下正熱的劇集話題也是一種保險(xiǎn)的做法。前段時(shí)間《都挺好》的討論集中爆發(fā)，除了營(yíng)銷引爆的話題，也有微博的自覺(jué)助推舉動(dòng)。

但是另一方面，營(yíng)銷公司不能把所有熱搜押在購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)容上，天海傳媒副總王麗麗奚弄到：“很難有劇集從頭到尾都靠購(gòu)買(mǎi)來(lái)實(shí)現(xiàn)熱搜，假如如許的話，那微博應(yīng)該是最大的營(yíng)銷公司了?！?/p>

營(yíng)銷方普遍的共識(shí)是：為了讓劇集有一個(gè)持續(xù)的討論聲量和熱度，讓用戶對(duì)這個(gè)作品產(chǎn)生持續(xù)的好奇心和關(guān)注度，用營(yíng)銷拉動(dòng)愛(ài)好人群、增長(zhǎng)話題點(diǎn)，登上熱搜是這種助推下的產(chǎn)物，而這個(gè)產(chǎn)物恰恰能讓人們關(guān)注到某個(gè)電視劇當(dāng)下的狀況。

拿《都挺好》來(lái)說(shuō)，蘇家男人的“媽寶男”、“死要體面”、“巨型嬰兒”等種種特質(zhì)一個(gè)比一個(gè)讓觀眾痛心疾首，“蘇家