設(shè)計實戰(zhàn)！網(wǎng)易嚴(yán)選APP的品牌設(shè)計過程全揭秘

2017/11/30 16:50:25來源：互聯(lián)網(wǎng)

網(wǎng)易UEDC – 董俊豪：品牌設(shè)計，是品牌之間形成差異化的根本緣故原由。它可以讓用戶明確、清晰地記住并識別品牌的個性，是驅(qū)動用戶認(rèn)同、喜好乃至愛上一個品牌的重要力量。拿保時捷汽車前車燈的設(shè)計為例，這種特別的表面設(shè)計被嚴(yán)酷地應(yīng)用到所有保時捷的汽車產(chǎn)品當(dāng)中，就算遮住品牌也能一眼分辨出該品牌，這就是品牌的力量。

回歸到我們視覺設(shè)計，我們在接需求的時候，經(jīng)常會聽到運(yùn)營及產(chǎn)品對網(wǎng)頁設(shè)計的要求是品牌感，那么怎么樣設(shè)計才有品牌感？下面就談?wù)劸W(wǎng)易嚴(yán)選App，在品牌設(shè)計方面的嘗試，在這之前我們先來了解下網(wǎng)易嚴(yán)選。

品牌分析

網(wǎng)易嚴(yán)選，是網(wǎng)易自營類家居生活品牌App，秉承嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度甄選天下優(yōu)品。嚴(yán)透露表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，選是甄選，甄選天下好物。

設(shè)計原則

網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌理念是「好的生活，沒那么貴」。可以想象以了局景，躺在懶人沙發(fā)上清閑的看著書，坐在窗邊滿意的喝著茶，抑或是靠在陽臺上享受午后的陽光。他們不緊不慢，尋求品質(zhì)，享受寧靜，所以品牌關(guān)鍵字是品質(zhì)、生活、寧靜。從品牌關(guān)鍵字提取到的設(shè)計語言是細(xì)節(jié)化、場景化、簡約化。

細(xì)節(jié)感是指細(xì)膩，比如商品的光影，產(chǎn)品中的對齊法則等。場景化講究的是天然協(xié)調(diào)同一；簡約化是去除統(tǒng)統(tǒng)多余的元素，只留下素材或者產(chǎn)品自己。

品牌設(shè)計

了解了品牌性格，品牌關(guān)鍵字及品牌設(shè)計語言，我們將這些應(yīng)用到詳細(xì)的設(shè)計中，包括品牌logo、版式、圖標(biāo)、動效、圖片等。

1.Logo設(shè)計

品牌Logo以形象、直觀的情勢向消耗者傳達(dá)品牌信息，以創(chuàng)造品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想和消耗者的品牌依靠，從而給品牌帶來更多價值。

嚴(yán)選Logo設(shè)計結(jié)合了小楷的輕重協(xié)衡，淳厚平淡及刻本的一絲不茍，精雕細(xì)琢，體現(xiàn)出對產(chǎn)品的選擇保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對產(chǎn)品服務(wù)保持無窮的尋求。因為網(wǎng)易logo品牌色是紅色，且從色彩生理學(xué)角度出發(fā)，紅色更容易刺激購物。所以顏色繼續(xù)了網(wǎng)易品牌的基因。

從品牌色延長出來一些其它顏色，以便適用在不同的場景中，如活動色，成功色，會員色以及不同程度的灰色。

輔助圖形是品牌不可或缺的一部分。它能更好地配合品牌logo，傳遞品牌價值，從設(shè)計上也起到調(diào)和的作用。當(dāng)然也可以單獨作為背景底紋、輔助元素等場景運(yùn)用，既雄厚團(tuán)體內(nèi)容，又起到強(qiáng)化品牌的作用。如圖所示就是將品牌Logo進(jìn)行拆分重組而成的輔助圖案及應(yīng)用場景。

在App小我中間中運(yùn)用的輔助圖形。

2.版式設(shè)計

嚴(yán)選App首頁版面采用兩欄布局進(jìn)行設(shè)計，在內(nèi)容的顯現(xiàn)上做到適度脅制，從而簡化了內(nèi)容，再配以淺色背景或者大面積的白色，把核心展示都留給了商品自己，團(tuán)體給人簡約，寧靜的感受，不強(qiáng)制，不給人克制感，相比其他電商App的四欄乃至更多的內(nèi)容呈現(xiàn)，從視覺上做到了較強(qiáng)的辨識度。

3.圖標(biāo)設(shè)計

在界面中，icon圖標(biāo)是不可輕視一個品牌設(shè)計環(huán)節(jié)，也是作育品牌感較直接的體例。

底欄icon

嚴(yán)選底欄icon的圖標(biāo)設(shè)計均以家居物品為原型衍化而來，給人以場景感，真實且生活化的感受，傳達(dá)了品牌價值。

為空設(shè)計

嚴(yán)選為空設(shè)計以生活中日常的元素為原型，并采用手繪線條斷開的樣式，加上塊狀的陰影及修飾等元素，營造場景化及畫面感，為品牌設(shè)計帶來了一絲情感。

4.動效設(shè)計

在App中做動效設(shè)計的上風(fēng)在于生動性地傳達(dá)品牌個性。

登錄頁動效設(shè)計

在登錄頁及明星商品頁大面積留白空間的商品圖上都加入了天然的投影，給人營造簡約中帶著場景感，細(xì)節(jié)感，無形之中吐露著品質(zhì)，生活，寧靜。

Loading設(shè)計

Loading的設(shè)計創(chuàng)意來源于打開包裹時，商品呈如今面前的驚喜感以及生活的儀式感。所以設(shè)計的思路是隨動手向下拉，箱子徐徐打開，松開手的時候彈出「好的生活，沒那么貴」。這里寓意嚴(yán)選有你想要的商品，且品質(zhì)及服務(wù)給用戶帶來驚喜，從而達(dá)到了品牌價值的傳達(dá)。

5.圖片設(shè)計

生理學(xué)研究證實，圖片比筆墨更直觀地、更優(yōu)先地傳達(dá)，所以在App中圖片的品質(zhì)直接傳遞著品牌的感受。

單品設(shè)計

在產(chǎn)品設(shè)計中，既要表現(xiàn)品牌的氣質(zhì)，表現(xiàn)品牌的品質(zhì)，又要保證網(wǎng)頁不平，所以在登錄頁及明星商品頁大面積留白空間的商品圖上都加入了天然的光影結(jié)果，給人營造簡約中帶著的場景感及細(xì)節(jié)感，無形之中吐露著品質(zhì)，生活，寧靜。