漲姿勢(shì)！Facebook的視覺(jué)系統(tǒng)是如何養(yǎng)成的？

當(dāng)我2008年在Facebook工作開(kāi)始，它在視覺(jué)識(shí)別(visual identity)方面已經(jīng)做了不少研究了。他們選擇了一種簡(jiǎn)單大膽的配色方案，運(yùn)用了精心設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)單井字標(biāo)，令人慶幸的是避免了web2.0時(shí)代的流行審美。但是我相信，這其中仍然有巨大的改進(jìn)機(jī)會(huì)。這樣的機(jī)會(huì)與公司文化就是我為什么要在那里工作的主要原因。

　　有些不幸的是，在優(yōu)先事項(xiàng)列表中，精煉更好的vi排名這件事并不高。在我們努力跟上Facebo設(shè)計(jì)師經(jīng)常只是單純的設(shè)計(jì)新產(chǎn)品或者提議，所以，在這種效率低下的狀況之下，就導(dǎo)致了非常零碎的視覺(jué)效果。首次解決這個(gè)問(wèn)題是在2009年，我的合作設(shè)計(jì)者Everett Katigbak和Mark Bixby加入了我在平時(shí)考慮過(guò)的Facebook文字。我通過(guò)描寫(xiě)Facebook的身份準(zhǔn)則、插圖準(zhǔn)則和維基設(shè)計(jì)資源跟進(jìn)了這件事。

　　2009年Everett Katigbak、Mark Bixby和我開(kāi)始了對(duì)Facebook字標(biāo)使用的重新思考。

　　這是我第一次嘗試重繪字標(biāo)

　　早期對(duì)映射Facebook品牌的嘗試

　　多年來(lái)，我在各個(gè)版本系統(tǒng)上都取得了進(jìn)步，當(dāng)然也有過(guò)失敗。我一直堅(jiān)信我們的努力還不夠。Facebook在我看來(lái)有悠久的歷史和充滿熱情的員工，這些員工通常會(huì)自發(fā)的發(fā)起項(xiàng)目。所以在2012年，我也決心開(kāi)發(fā)一個(gè)全面、統(tǒng)一的vi系統(tǒng)。

　　2012——基于聽(tīng)眾和背景，我在考慮關(guān)于Facebook視覺(jué)景觀的問(wèn)題

　　相機(jī)APP

　　第一次機(jī)會(huì)是在2012年的時(shí)候，我注意到即將到來(lái)的相機(jī)APP循環(huán)像素云的版面排版，這是由Facebook內(nèi)部共享的設(shè)計(jì)模擬工具完成的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師建議使用相機(jī)文字體Klavika。雖然Klavika確實(shí)不錯(cuò)，但我一直覺(jué)得這個(gè)字體太過(guò)僵硬了，F(xiàn)acebook這個(gè)品牌使用的話太過(guò)機(jī)械化了。我覺(jué)得這是一個(gè)機(jī)會(huì)，所以聯(lián)系了他們，他們也遷就了我的觀點(diǎn)，所以很快，我就開(kāi)始為相機(jī)字標(biāo)重繪Klavika，使得這個(gè)字體更為人性化。

　　修改過(guò)的Klavika

　　重繪的Klavika

　　最終版的字標(biāo)

　　字體

　　盡管相機(jī)APP的成功很有限，但是對(duì)于修改后的Klavika，我們決定向Eric Olson——Klavika 的原始設(shè)計(jì)者商議，開(kāi)發(fā)一個(gè)完整的字體。目前，這款字體有兩種類型——普通和加粗兩個(gè)版本，并且支持超過(guò)75種語(yǔ)言。

　　Facebook常規(guī)版

　　實(shí)施這款字體的版面排版

　　小圖標(biāo)

　　這個(gè)字體開(kāi)發(fā)之后不久，我開(kāi)始將這個(gè)理念灌輸?shù)搅似渌糠?。盡管這個(gè)圖標(biāo)已經(jīng)成為Facebook的主識(shí)標(biāo)記，但大家仍然開(kāi)始設(shè)法在產(chǎn)品中替換成新的圖標(biāo)。而后Facebook開(kāi)始向公眾提供這些修改過(guò)的標(biāo)記，融進(jìn)了大家的日常運(yùn)用中，到最后大家發(fā)現(xiàn)了官方的雙色設(shè)計(jì)，很多人開(kāi)始修改圖標(biāo)。所有的這一切，正是想象造成的。

　　谷歌圖片搜索中的Facebook圖標(biāo)

　　即使Facebook本身并不一致，但這樣的設(shè)計(jì)不會(huì)一直那么糟糕。下面顯示的是它使用的兩種主要圖標(biāo)設(shè)計(jì)。

　　老圖標(biāo)

　　我們?cè)噲D解決這個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)建的新圖標(biāo)需要足夠強(qiáng)大和靈活，可以在任何上下文中工作。與第一個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)師Aaron Sitti合作，我們的方法是重繪“f”調(diào)整比例，并刪除底部的突出顯示欄。所以新的圖標(biāo)，是一個(gè)簡(jiǎn)單的顏色標(biāo)志符號(hào)。

　　新圖標(biāo)

　　與以前的圖標(biāo)相比，一個(gè)顏色標(biāo)志符號(hào)的明顯好處是可以作為積極或者消極的形狀。

　　我與設(shè)計(jì)師Jorn van Dijk、Brandon Walkin暗示產(chǎn)品接口中所需的所有尺寸的圖標(biāo)。

　　設(shè)計(jì)新圖標(biāo)另一個(gè)需要重要考慮的地方是模塊化邊界半徑的問(wèn)題。只要有可能，我們?cè)敢馐褂媚J(rèn)的半徑，但是要滿足某些接口或者上下文，就像IOS一樣，可以理想的調(diào)整該圖標(biāo)的不同半徑。

　　最后新圖標(biāo)還設(shè)計(jì)了不同的視覺(jué)造型。盡管除了邊界半徑之外，形狀和比例不應(yīng)該修改，因?yàn)樵搱D標(biāo)本身就擁有可以匹配上下文的視覺(jué)美感。這里展示的是ios 和Android的圖標(biāo)區(qū)別。

　　所有這一切的修改是為了讓他們可以納入更多的內(nèi)容，下面是一些版面排版將納入的新圖標(biāo)。

　　之前的iphoto

　　之后的iphoto

　　之前的windows8

　　之后的windows8

　　之前的INS

　　之后的INS

　　子品牌

　　做完字體和新圖標(biāo)的發(fā)展，就可以為子品牌制定標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)建新模板了。一個(gè)子品牌只是服務(wù)于任何從屬的產(chǎn)品、服務(wù)、團(tuán)隊(duì)、小組、頁(yè)面等。多年來(lái)，每一個(gè)子品牌的設(shè)計(jì)者都一遍又一遍的解決相同的問(wèn)題。這不僅會(huì)造成一個(gè)非常混亂的視覺(jué)設(shè)計(jì)，也會(huì)設(shè)計(jì)師的工作變得十分低效。

　　一個(gè)Facebook現(xiàn)有子品牌的vi樣本

　　我對(duì)著整個(gè)系統(tǒng)的看法可以歸納為不規(guī)則的，我們?cè)趪L試盡可能創(chuàng)建一個(gè)靈活實(shí)用的系統(tǒng)。其中一條必須的規(guī)則就是永遠(yuǎn)不會(huì)再將這個(gè)圖標(biāo)納入一個(gè)子品牌成為一個(gè)新標(biāo)志，這是很虛偽的做法，新標(biāo)志需要轉(zhuǎn)過(guò)身來(lái)自己做。

　　考慮到這一點(diǎn)，Jorn van Dijk和我開(kāi)始創(chuàng)建子品牌的新圖標(biāo)。雖然是一個(gè)顏色標(biāo)志符號(hào)，但它所需的每個(gè)圖標(biāo)也可以在全彩的插圖版中呈現(xiàn)。

　　經(jīng)過(guò)詳盡的調(diào)查現(xiàn)有Facebook的分品牌，我試圖去創(chuàng)建一個(gè)子品牌，不會(huì)試圖去做限制性很強(qiáng)的品牌。

　　這些子品牌公開(kāi)露面的場(chǎng)所之一是在Facebook的頁(yè)面上，所以我們要更新系統(tǒng)頁(yè)內(nèi)的圖標(biāo)。所以這些簡(jiǎn)單的單色字形必須適應(yīng)產(chǎn)品界面的大小。